W厂生产的A产品目前的市场份额与最大竞争者的市场份额的比率（相对市场份额）为1.2，市场成长率为14%。鉴于目前的市场态势，该厂拟调整2 00 7年二季度...

作者: rantiku 人气: - 评论: 0

问题 W厂生产的A产品目前的市场份额与最大竞争者的市场份额的比率（相对市场份额）为1.2，市场成长率为14%。鉴于目前的市场态势，该厂拟调整2 00 7年二季度的生产计划。为此，委托Y咨询公司对该厂所在地区的A产品的销售量进行预测。 Y公司根据本公司目前仅有的行业统计信息库，统计了W厂所在地区2 00 6年1 0月～2 00 7年3月的A产品销售量，见表1 。

同时，Y公司为了进一步提高自己的竞争能力，并为业主提供更加优质的咨询服务，拟进一步完善本公司的数据库。问题： 1．运用波士顿矩阵分析W厂目前生产的A产品属于哪类业务？针对此业务，该厂应采取何种策略？ 2．采用一次指数平滑法，预测该地区2 00 7年4月的A产品销售量（平滑系数取0.3，初始值取前3个观测值的平均值。列出计算过程，中间结果保留到小数点后三位，最终结果保留到小数点后两位）。 3．除了指数平滑法外，还有哪些常用的延伸预测法？各自的适用条件是什么？ 4．为了完善企业数据库，除了现有的行业统计信息库外，Y公司还应建立哪些数据库？

选项

答案

解析 1．运用波士顿矩阵分析，A产品的相对市场份额为1.2，市场成长率为1 4%，可以在矩阵图2上确定该产品的位置（考试时此图可以不画），也可直接根据波士顿矩阵横坐标和纵坐标的含义确定，该产品属于“明星”业务。应采取发展策略，追加投资、扩大业务。

2．(1)计算初始平滑值：F₀=(x₁+x₂+x₃)/3=(5. 54+5. 75+5. 59)万台/3=5.6 2 7万台(2)由指数平滑法公式得出：F₁ =[0.3*5.54+(1-0.3)*5.627]万台=5. 601万台F₂=[0.3*5.75+(1-0.3)*5.601]万台=5.646万台F₃=[0.3*5.59+(1-0.3)*5.646]万台=5.629万台F₄ =[0.3*5.33+(1-0.3)*5.629]万台=5. 539万台F₅ =[0.3*6.06+(1-0.3)*5.539]万台=5.695万台F₆=[0.3*6.57+(1-0.3)*5.695]万台=5.958万台因此，2 00 7年4月的A产品销售量为5. 96万台。 3．除了指数平滑法外，常用的延伸预测法还有：移动平均法、趋势外推法和季节波动分析。(1)移动平均法适用于短期预测，主要用于以月度或周为单位的近期预测。(2)趋势外推法用于短、中长期预测，需要至少5年数据。(3)季节变动分析用来预测市场需求随季节的变化呈现出周期性的变化，主要适用于季节波动较小、同季节的数据呈水平变动趋势的市场预测。 4．为了完善企业数据库，除了现有的行业统计信息库外，Y公司还应建立法律数据库、政策数据库、标准规范数据库、项目数据库等。

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W厂生产的A产品目前的市场份额与最大竞争者的市场份额的比率（相对市场份额）为1.2，市场成长率为14%。鉴于目前的市场态势，该厂拟调整2 00 7年二季度...

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