甲保险柜制造厂前身为一乡镇企业，成立于20世纪80年代改革开放初期，主要生产将军牌保险柜。由于当时乡镇企业刚刚方兴未艾，生产保险柜企业不多，加之甲公司生产...

作者: rantiku 人气: - 评论: 0

问题甲保险柜制造厂前身为一乡镇企业，成立于20世纪80年代改革开放初期，主要生产将军牌保险柜。由于当时乡镇企业刚刚方兴未艾，生产保险柜企业不多，加之甲公司生产的保险柜结实耐用，符合80年代的审美观，并且开始提供最简单、朴实的售后维修服务，因此，截至90年代中期，甲公司发展可谓一路高歌，生产规模不断扩大，但客户主要为大型国企。但进入2000年以后，由于甲公司生产的保险柜的款式和规格几十年不变，已不符合人们的审美观；保险柜的安全防盗技术已经落实，不能切实起到“保险”的作用；而且使用的原材料还为同业早已抛弃的传统类型的钢材，成本居高不下。正是在这些诸多因素共同作用下，甲公司保险柜的销量一泻千里，市场份额不断萎缩。甲公司面临自成立以来最大的挑战。甲公司厂长朱有序面对此严峻形势，采取了一系列应对措施：首先，当务之急要解决的就是“生存”问题。因此，甲公司果断生产与保险柜类似的防盗门产品。继续使用“将军”这一品牌，为扩大销售，还承接各类工程设施外部装修用的铁艺产品。然后，甲公司利用销售防盗门和铁艺所赚取的利润，成立了本厂历史上第一个研发团队，专门研发新品保险柜。功夫不负有心人，经过两年多的努力，甲公司研发可谓硕果累累： (1)改进了生产工艺，采用新型生产用材料，成本大幅度下降。 (2)推出了一系列各种不同规格、外观新颖的保险柜，满足大型库房、企业单位财务部门、家庭贵重物品保管、银行尾款递送等不同用途。此外。还可根据客户的具体要求及装修环境，专门设计外观与之相匹配的保险柜。 (3)将高科技引入保险柜，高档保险柜具有全球定位系统、非常规开启的远程报警系统、生物特征校验开启功能(如眼睑、指纹、脸形等)、远程控制及耐高温、防火防水等功能。上述新品一经推出，立刻受到市场的追捧，各类工商企业、政府机关及家庭等均成为甲公司的客户，销量大增，而且，高档保险柜还行销海外，出口到欧美等发达国家。要求：根据上述给定信息，请回答以下问题： (1)当甲公司遇到自成立以来最大的挑战时，厂长朱有序采取的应对策略(暂时生产防盗门、铁艺)属于哪种类型战略该类型战略主要的适用条件是什么 (2)甲公司通过研发推出新品保险柜，重新夺回市场，其采用的总体战略是什么，请指出具体类型 (3)根据题目给定信息，表明甲公司既降低了成本又推出了新款保险柜(差异化)，是一款物美价廉的产品，你同意此观点呜请说明理由。

选项

答案

解析 (1)暂时生产防盗门、铁艺是多元化战略。该战略适用条件： ①在现有产品或市场中持续经营并不能达到目标。 ②与在现有产品或市场中的扩张相比，多元化战略意味着更高的利润。 ③企业以前由于在现有产品或市场中成功经营而保留下来的资金超过了其在现有产品或市场中的财务扩张所需要的资金。 (2)甲公司推出一系列新品保险柜，重新夺回失去的市场。其采用的是密集型战略中的产品开发战略。 (3)不同意。因为甲公司在成本方面已落后同行竞争对手。其采用的降低成本措施只是回到和竞争对手同一条成本起跑线上而已，并没有取得优于竞争对手的优势，谷不能算作推出物美价廉的产品。

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